Jarenlang leek het alsof video alles zou overnemen. PR- en reclamebureaus verschoven hun focus richting YouTubers, TikTok-creators en streamers, terwijl traditionele schrijvende pers steeds meer naar de achtergrond verdween. Voor veel bedrijven draaide succes vooral nog om views, shorts, reels en snelle zichtbaarheid.

Ik zit al ruim 22 jaar in de tech-journalistiek begin ik steeds sterker te geloven dat die ontwikkeling zichzelf begint corrigeren. Niet omdat video verdwijnt. Integendeel. Video blijft enorm belangrijk voor entertainment, demonstraties en persoonlijke verbondenheid. Maar wanneer het gaat om blijvende informatie, technische diepgang en betrouwbare informaie, zie ik geschreven content juist weer aan waarde winnen.

De online slobmachine

Het probleem met moderne videocontent is dat het extreem vluchtig is geworden. Een video is kort, biedt vrijwel geen informatie, krijgt een piek aan aandacht, verdwijnt vervolgens in de algoritmes en is een paar dagen later praktisch onvindbaar tussen miljoenen andere uploads.

Neem dan een goed geschreven en goed uitgewerkt artikel, dat werkt totaal anders: Een review, achtergrondartikel of handleiding kan jaren later nog steeds relevant zijn. Sterker nog: sommige artikelen blijven via zoekmachines, forums en AI-systemen terugkomen lang nadat de oorspronkelijke hype verdwenen is.

In de praktijk merk ik dat ook steeds vaker. Regelmatig hoor ik dat informatie van onze websites of oude artikelen opnieuw opduikt in AI-antwoorden, samenvattingen of wordt weergegeven als bron van de informatie die AI verschaft. Dat is geen toeval. AI-systemen werken namelijk heel anders dan de algoritmes van sociale media.

AI leest liever tekst dan video

Hoewel AI steeds beter wordt in het analyseren van beeld en audio, blijft tekst voorlopig de meest gebruikte vorm van informatieverwerking. Een geschreven review bevat structuur, context, specificaties, vergelijkingen en menselijke nuances die voor AI veel beter te verwerken zijn dan een video van twintig seconden. Hoewel ik zelf tot die conclusie al was gekomen blijken onderzoekers en Amerikaanse mediabedrijven dezelfde trend te zien. AI-zoekmachines en chatbots halen hun antwoorden veel liever uit betrouwbare tekstuele bronnen wat te lezen is in het onderzoek van Nic Newman.

Dat verandert opnieuw de rol van websites want veel mensen denken nog steeds vanuit het oude internetmodel: een website bestaat puur om bezoekers direct naar pagina’s te trekken. Maar in het AI-tijdperk wordt een website steeds meer een kennisbron waaruit AI-systemen informatie halen, combineren en samenvatten.

Mensen lezen straks misschien minder complete reviews zelf, maar hun persoonlijke AI-assistent doet dat voor ze.

Van SEO naar AI-zichtbaarheid

Waar websites vroeger vooral schreven voor Google-resultaten, ontstaat nu een nieuwe ontwikkeling: content schrijven die vooral begrijpelijk, betrouwbaar en bruikbaar is voor AI-systemen. Daar bestaan inmiddels zelfs nieuwe termen voor, zoals “AI Search Optimization” en “Generative Engine Optimization”.  Dat klinkt misschien iets futuristisch, maar eigenlijk draait het om iets heel ouderwets: kwaliteit.

AI-systemen lijken steeds meer beter te begrijpen, en veel meer waarde te hechten aan, duidelijke expertise, consistente onderwerpen, goede structuur en betrouwbare bronnen. Dat zijn precies de dingen waar klassieke journalistiek jarenlang om draaide en wat ik persoonlijk jaren heb gemist. Ik heb een hekel aan de snelle clickbait en oppervlakkige promotievideo’s of teksten. Er zit geen moeite in, heeft geen inhoud en voegt weinig toe. AI heeft dat ook door en lijkt op basis van meer dan trends zijn informatie te vergaren.

De fout die veel PR-bureaus nog steeds maken

Daarom denk ik dat veel PR-bureaus momenteel te veel focussen op korte zichtbaarheid in plaats van langdurige relevantie. Natuurlijk leveren influencers bereik op. Natuurlijk werken video’s goed voor marketingcampagnes als een film die binnenkort in de biosscoop komt en daarmee is het ook nodig om kort de aandacht te trekken. Maar bereik is niet hetzelfde als autoriteit. Nu wil iemand maanden later informatie over dezelfde film opzoeken? Dan ontbreekt ineens een groot deel van die informatie als een PR-bureau ervoor heeft gekozen de klassieke schrijvende journalisten en bloggers buiten beschouwing te laten.

Een goede geschreven review bouwt namelijk iets op dat veel langer meegaat zoals: vertrouwen, vindbaarheid, expertise, archiefwaarde en straks vooral: AI-relevantie.

Dat laatste wordt denk ik enorm belangrijk. Grote AI-platformen veranderen zoekmachines steeds meer in directe antwoordmachines, waarbij gebruikers niet langer tientallen websites bezoeken maar simpelweg één vraag stellen. De kwaliteit van de achterliggende bron is dan belangrijker dan ooit.

De paradox van het AI-tijdperk

Ironisch genoeg zou AI er uiteindelijk dus voor kunnen zorgen dat geschreven journalistiek opnieuw belangrijker wordt.

Niet omdat mensen ineens massaal lange artikelen gaan lezen zoals twee decennia geleden, maar omdat AI-systemen betrouwbare geschreven bronnen nodig hebben om überhaupt goede antwoorden te kunnen geven.

De zichtbare internetlaag verandert en niet richting korte video’s en samenvattingen, maar geschreven teksten door professionals en zoals al honderden jaren blijft echte journalistiek de fundering van vrijwel alles.

Disclaimer: Op Techpapa.nl maken we bij een deel van onze artikelen gebruik van AI-gegenereerde illustraties. Waarom we hiervoor hebben gekozen, lees je in Grote schoonmaak: waarom AI onze afbeeldingen maakt.